Une centaine d’élèves d’une école soufie ont manifesté devant un magasin Roberto Cavalli à Paris en accusant le styliste italien d’avoir détourné leur « emblème sacré » et d’en avoir fait un « symbole érotique ». Portant des affiches au ton ironique telles que « Copier nuit gravement à la santé » ou « Cher Cavalli, essaye de m’utiliser de temps en temps, bien à toi, ta créativité », les manifestants avaient choisi le premier jour des soldes pour mener cette action, rue Saint-Honoré. La campagne de protestation, abondamment relayée sur les réseaux sociaux avec le hashtag #TakeOffJustLogo en écho à la marque JustCavalli, est menée par des élèves de l’école MTO Shahmaghsoudi, qui s’est développée dans la diaspora iranienne et revendique 500.000 étudiants dans le monde, principalement en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest.
Le symbole a été utilisé par le jeu érotique lancé par Cavalli « Bite Me », ce qui offense les manifestants. Des dizaines de manifestations sont encore prévues en Europe et aux Etats-Unis. Selon le bureau de presse parisien du styliste, l’Office for Harmonization in the Internal Market (OHIM) de l’Union européenne a rejeté le 16 mai la demande d’annulation du logo JustCavalli faite par l’école de soufisme, au motif que « les deux logos ne peuvent être confondus et ne comportent pas de similitudes significatives ». L’école MTO Shahmaghsoudi a fait déposer son logo en 1982. Le soufisme est une mouvance mystique de l’islam.